Immaginate di essere in viaggio a Parigi e di voler visitare il Louvre. Aprite la vostra guida della città, fotografate con il cellulare il codice 2D stampato ed ecco apparire sul vostro telefonino, nella vostra lingua, l’indirizzo del Louvre, gli orari e una breve storia del museo.
Siete davanti a un cartellone che pubblicizza il concerto del vostro gruppo rock preferito, scattate la foto del codice ed eccovi collegati al sito della prenotazione dei biglietti. Scegliete il numero di posti, confermate et voilà: la vostra prenotazione è fatta.
E ancora. Avete comprato una pizza surgelata sulla cui scatola c’è stampato il codice. Lo fotografate e vi collegate immediatamente al sito del fornitore per vedere gli sconti più vantaggiosi, partecipare a un concorso a premi o ottenere un bonus per altre pizze…
Cosa ve ne pare?
Trentatre anni dall’ingresso sul mercato dei codici a barre ecco i cosiddetti codici 2D, o codici matrice, potrebbero rappresentare un’altra piccola grande rivoluzione, ma soprattutto una incredibile opportunità per creare nuovi modelli di business al centro dei quali ci sono lo stampatore e i suoi clienti. Gli stampatori potrebbero collegare ai loro prodotti (brochure, packaging, etichette, ecc.) tutta una serie di servizi e informazioni aggiuntive destinate agli utenti finali, semplicemente stampando su qualsiasi supporto questo piccolissimo codice. Un codice tramite il quale sarà anche possibile ordinare un prodotto pubblicitario su una rivista o un catalogo.

Inquadrate e scattate una foto, tutto sul Vostro cellulare

Le modalità per interagire con questi codici sono semplici. Basterà avere un telefonino con video-camera e un software di decodifica (scaricabile gratuitamente da internet), scattare una foto a un codice stampato su qualsiasi supporto e ottenere l’accesso immediato a un sito web. Il tutto senza bisogno di digitare nessun indirizzo poiché ogni codice contiene già un indirizzo internet. In pratica sui prodotti stampati troveremo dei codici che rappresentano la nostra porta di accesso a informazioni che leggeremo comodamente sul nostro cellulare. E naturalmente non solo testi ma anche video, trailer, suonerie.
Le possibilità di applicazione sono davvero infinite.
Insomma prepariamoci di qui a poco a interagire con giornali, riviste, poster pubblicitari, etichette, packaging. Sarà come entrare in un immenso e luccicante luna-park, passare da un luogo all’altro, in qualsiasi momento e ovunque ci troviamo.

Un potente strumento di marketing interattivo

Le incredibili possibilità offerte da questi codici non sono certo passate inosservate. I colossi della pubblicità e della GDO, ad esempio, hanno già iniziato a sperimentare questo strumento di marketing interattivo.
E’ il caso della Coca Cola Mexico che ha invaso il mercato con 40 milioni di lattine Sprite sulle quali aveva fatto stampare il codice 2D. Bastava scattare una foto, ottenere il collegamento al sito, rispondere a un quiz e sapere all’istante, in caso di vincita, qual era il premio: una pizza gratis, un dvd e così via.

(Vanna Pizzetti - Il Poligrafico 85/07)