Il mondo del lusso entra sempre più nella comunicazione stampata, intendendo come “lussuoso” ciò che al primo sguardo viene percepito “esteticamente” piacevole. Ecco allora che, di fronte a una monografia, a un catalogo d’arte o di moda, a una brochure, a un libro raro, a un invito speciale, a uno stampato diverso, unico, particolare non si può che rimanere affascinati, quasi incantati …
Perché il bello, si sa, attira, coinvolge, risveglia i sensi e soprattutto comunica il desiderio di quel brand, di quel prodotto, di quella azienda di emergere, di differenziarsi, di apparire in modo esclusivo. Non è forse vero che da una parte di molteplici settori, dalla cosmesi ai preziosi, food & wine, personal care, etc. si assiste ad una continua richiesta di quella ricercatezza, di quei dettagli, di quei piccoli ma importanti accorgimenti capaci di veicolare un marchio di prestigio in modo altrettanto pregiato o di rendere un prodotto stampato “de luxe”.

A questo punto, però la domanda è lecita:
quali sono gli elementi che rendono di pregio uno stampato? E soprattutto quali attori entrano in scena per realizzare un “progetto” editoriale o di comunicazione di lusso?
Perché di “progetto” si tratta e dietro le quinte sono tanti coloro che partecipano per ottenere performance brillanti, alla guida di veri e propri “Re Mida” del settore: gli stampatori, ai quali viene quotidianamente chiesto di “rendere oro” quello che producono!

(da Comunicando, ottobre 2007)