Che lo si creda o no, lo stampatore ha spesso la risposta giusta. Le nuove tecnologie di stampa consentono di avvicinare gli operatori del marketing ai clienti e di comunicare personalmente con loro. Tuttavia la tecnologia in sé non garantisce il successo; una campagna realmente efficace potrà essere realizzata solo con il contributo della competenza e delle conoscenze dello stampatore evoluto, il quale sa bene dove, quando e come un prodotto può essere vincente.

Sfortunatamente, nonostante la loro competenza e preparazione, troppo spesso gli stampatori sono consultati solo alla fine del processo di sviluppo di un messaggio di marketing, ovvero nel momento in cui il messaggio e il progetto sono stati completati; allo stampatore si chiede semplicemente di valutare il costo di un progetto creato da altri.
Se lo stampatore fosse coinvolto fin dalle prime fasi del processo, potrebbe apportare un contributo importante nella ricerca del modo migliore di utilizzare le tecnologie disponibili e questo consentirebbe di ottimizzare l’efficacia delle campagne di marketing.
Lavorando in team, lo stampatore potrebbe aiutare gli operatori del marketing a sviluppare nuove campagne basate sulle tecnologie più all’avanguardia, al fine di raggiungere i migliori risultati aziendali.

La chiave di una comunicazione efficace è sempre la pertinenza.
Una comunicazione pertinente può suscitare nel destinatario una reazione che a sua volta fornisce la possibilità di adattare e personalizzare il messaggio successivo. La stampa resta uno dei canali di comunicazione più efficaci nel mercato anche oggi, nonostante molto spesso le e-mail e Internet vengano considerati dagli operatori di marketing come gli strumenti più interessanti e “trendy” per arrivare alle persone. Combinando invece l’approccio “elettronico” con la stampa si potrebbero ottenere risultati migliori. La tecnologia si è evoluta abbastanza da consentire di realizzare campagne di marketing basate su messaggi di sofisticata personalizzazione che va oltre i semplici elementi di testo, comprendendo anche immagini e idee differenti.

La strategia di rivolgersi alle persone in modo diverso a seconda del loro profilo specifico è sempre stata vincente. La sfida di oggi consiste nell’applicare questa strategia a un mercato molto differenziato, individuando i canali più appropriati per farlo.
E’ fondamentale tenere presente che un costo per contatto inferiore non necessariamente rende una campagna di marketing meno costosa. Una campagna caratterizzata da un costo iniziale basso che non produce il ritorno desiderato può rivelarsi alla fine molto più onerosa di una campagna con un costo iniziale più alto. E’ quindi più utile ragionare in termini di “costo per risposta” piuttosto che di “costo per prezzo”.

Un punto fondamentale da non dimenticare è che la stampa non è migliore della posta elettronica, né Internet è migliore di un venditore, ma che tutti questi canali sono complementari e ugualmente importanti per assistere l’utente finale a raggiungere i risultati aziendali desiderati.

Comunicarte lavora insieme ai clienti per aiutarli a crescere attraverso la realizzazione di messaggi efficaci. L’obiettivo consiste nell’impiegare i diversi metodi di comunicazione disponibili nel modo migliore per favorire la crescita del business.

Da questo punto coinvolgerci non può che essere vantaggioso.