Se ci chiedessimo quale sia per noi stampatori la maggiore preoccupazione attuale, risponderemmo che il motivo principale sono le marginalità ridotte, che significa vendere di più per arrivare allo stesso guadagno del passato; questo perché i prodotti stampati sono divenuti un prodotto-merce, dove il prezzo è l’unica differenza.
La qualità di stampa non è una garanzia per l’efficacia del messaggio promozionale: certo uno stampato qualitativo è molto importante all’interno del progetto di comunicazione ma se il contenuto non è stimolante il messaggio non sarà percepito e non condurrà al successo di vendita auspicato
Nel passato un stampato ben realizzato e ben proposto non solo catturava l’attenzione ma restava più a lungo sotto gli occhi di chi lo riceveva: avevamo tutti più tempo. Oggi, al di là della qualità di stampa, ad ogni documento vengono dedicati statisticamente pochissimi secondi di attenzione. La qualità di stampa è importante ma non è più sufficiente, tuttavia anche un costo/copia più basso che permette di stampare più copie, di inferiore qualità, e raggiungere un maggior numero di destinatari non è altrettanto valido.
Serve una diversificazione anche nei contenuti del messaggio e noi stampatori con la stampa digitale a dato variabile abbiamo l’opportunità per dare valore aggiunto ai nostri clienti e per garantire una maggior efficacia alla loro comunicazione promozionale.
La comunicarte sa che è importante saper promuovere in maniera corretta le potenzialità delle soluzioni digitali a favore di una comunicazione più efficace: e un’interazione stretta e strutturata tra fornitore di tecnologie, progettista, stampatore e print buyer è alla base di ogni nostro lavoro grafico.